执笔： 松浦駿 律师

1. 引言

　　如果能营造公司自行开发的产品和服务不被第三方模仿，并能够半独占地执行的状态，那么竞争优势就会提高。

　　我想本专栏的读者都知道，通过利用专利权和商标权等知识产权，可以创造这种状态。然而，最近在接受客户咨询时，我注意到虽然有人从各种信息媒体中理解了获取知识产权的重要性，并且实际上也获得了知识产权，但由于这些知识产权的获取方法和内容有误，导致无法获得竞争优势（成为了无意义的知识产权）的案例时有发生。

　　因此，本专栏将解释如何考虑获取能够保护公司产品和服务，并能够促进业务增长的知识产权。

2. 产品服务保护与专利权

　　当发明了一种具有划时代性的产品或服务时，首先想到的知识产权可能是专利权。简单地说，专利权是授予发明高级技术的人在一定期限内独占实施该发明的权利。

　　如果能够获得专利权，就可以独占使用该发明，从而建立强大的竞争优势，因此应该考虑是否可以为任何发明获取专利权，实际上，我的印象是有很多人致力于获取专利权。

　　然而，那些已经获得专利权的人，由于在申请时也委托了专利代理人等，他们意识到了获得发明核心技术专利权的重要性，但如果被第三方模仿，是否能够排除这种行为，即是否能够证明第三方侵犯了专利权，也就是说，遗漏是否能有效举证被第三方侵害专利权这一观点的案件频繁可见。

　　具体例子包括，当获得某个程序的专利权并发布使用该程序的服务时，类似服务接连不断地出现。在这种情况下，即使竞争服务侵犯了公司的专利权，从外部能够把握的只是该软件的使用感受，要了解使用了什么样的程序（是否侵犯了公司的专利权）是极其困难的。虽然最近的法律修改设立了查证制度，在一定程度上解决了这个问题，但只能在提起诉讼后才能使用该制度，因此在无法判断胜诉可能性的情况下，不得不面临是否冒险提起诉讼的决定。

　　为了避免这种情况，必须考虑是否能将表现在功能上的技术纳入专利权的保护范围，从而排除类似服务，这种视角是不可或缺的。

　　此外，不仅限于与程序相关的专利，对于制造方法相关的专利等从外部无法一目了然地判断侵权性的专利，为了实质上独占技术，请不要忘记考虑是否能够以外部可以把握的形式获得专利权。

3. 防止仿冒品与知识产权

(1) 我想很多人都理解在开展商品业务时注册商标，提高商品的品牌价值并防止仿冒品流通的重要性。
　　实际上，星巴克公司为了防止他人搭便车利用其品牌价值，截至本专栏撰写日期已注册了338个商标（包括登记审定前的商标），可以看出他们非常重视维护和构建自身的品牌价值。
　　因此，为了防止各种形式的仿冒品，有必要考虑不仅仅以标准字体注册实际使用的商标，还要考虑通过改变文字和标志的组合来注册商标。当然，如果试图注册多个商标，注册和维护将需要大量费用，因此需要从多个角度考虑核心品牌价值是什么，指定服务的类型应包括到什么程度，预期的仿冒品，投入成本的多少等，然后考虑是否能够构建和维护公司产品的品牌价值。

(2) 此外，许多仿冒品经常会稍微改变名称进行销售，除了一目了然的情况外，需要在诉讼中争论商标的侵权性，因此禁止销售行为需要时间，缺乏实效性。
　　在这种情况下，有用的权利是外观设计专利权。外观设计专利权是保护工业产品设计的权利，即使商标名称的同一性或相似性不明显，仿冒品的设计往往是相同或相似的，因此可以基于该权利禁止销售或在海关禁止进口行为。
　　因此，通过结合使用商标权和外观设计专利权，可以大大提高实效性，所以需要适当考虑如何保护品牌价值。

4. 总结

　　由于可以通过社交媒体等轻易获取信息，获得专利权和商标权的必要性已被广泛认知，但由于缺乏权利和品牌保护的实效性观点，导致许多案例中知识产权变得毫无意义。

　　根据公司的目标，即是仅仅为了能够宣传拥有商标或专利，只追求广告效果，还是实际上瞄准产品或服务的品牌化，通过市场垄断获得巨大收益，需要考虑的事项会有所不同。

　　如果是后者的情况下，即真正以构建和维护公司产品和服务的品牌价值为目的时，必须综合考虑获取和维护知识产权所需的成本、各种知识产权的有效性和实效性、应获取的知识产权内容等，然后决定哪些知识产权对于构建和维护公司的品牌价值是必要且有益的。

　　这个决策过程本身就是经营判断，不仅需要法律知识，还需要综合判断经营战略和品牌塑造等多种考虑因素，因此有必要咨询深入了解公司业务的专家。

　　我们事务所作为律师事务所，不仅处理包括知识产权诉讼在内的诉讼，还接受许多顾问客户关于各种经营问题的咨询，此外，知识产权申请业务也由拥有专利代理人资格的律师处理。

　　无论是已经被仿冒品所困扰的人，还是对公司现有的知识产权是否足够感到不安的人，或是想要开展新的产品和服务但不知道从何开始的人，我们都会根据贵公司的业务规模和目标提供恰到好处的服务，欢迎随时咨询。